22 Pitääkö olla raivoissaan?
Euroopassa vellova sota vei kaiken huomion ja alkuperäinen suunnitelma Kotimaan elämän arvioinnista jäi odottamaan. Sodan seuraukset tulevat jatkossakin vastaan monella tavalla.
Kansakuntana Suomi on pieni joukko ja siitä seuraa mahdollisuuksia, mutta myös ongelmia. Ymmärrämmekö itse vahvuuksiamme? Muistamme brändityöryhmän, minkä toiminnan tulokset olivat vähintään naurettavia. Brändejä ei voi itse laatia, ne ovat ulkopuolisen antamia tunnustuksia hyvin tehdylle työlle. Arvioinnin tekee asiakas. Sisareni mukaan norjalainen lankoni rentoutui aina astuessaan Suomen kamaralle. Tämä vuosikymmeniä sitten. TV:ssä esiteltiin Kaakkois-Aasiasta saapunutta asiantuntijaa, joka asui rintamamiestalossa ja totesi olevansa aamuisin niin rentoutunut, ettei tarvitse edes kahvia. Yläkäsite on maakuva.
Vähyydestä on haittaa kaikessa yhteistyössä. Taidot luonnossa noudattavat normaalijakaumaa:
Jakauma on symmetrinen, siis parhaassa ja huonoimmassa luokassa on molemmissa 2% 'osanottajista'. Meiltä voi löytyä joku maailman huipuista, esim. 100 parhaan joukossa, mutta seuraavaksi paras voikin löytyä sijalta 12'023, sitä seuraava 130'300, jne. Ei näistä tahdo joukkuetta saada kokoon, oli sitten kyseessä koripallo, kvanttisuunnittelu tai mäkihyppy. On turvauduttava joko 'omiin lajeihin', joita harrastetaan maailmalla vähän, tai etsitään yhteistyötä. On kiusallista seurata sitä vääntöä, millä pyritään johonkin 'kisaan', seurataan pistekertymiä ja lopuksi kohtalo onkin muiden käsissä... Jos huonosti käy, siis päästään mukaan, niin seuraavaksi pelätään, paljonko saadaan turpiin ja negatiivista mainetta. Ilmeisesti meillä on joukko sitkeitä taistelijoita, jotka siinä sivussa taistelevat omasta tilistään.
Syöttökaukalon löytäminen on keskeisimpiä yhteiskunnan ajureita.
Länsimaissa yhteiskunnan suuren kuvan määrittää teknologian kehittyminen - teolliset vallankumoukset. Digitaaliteknologia, internet, langaton tiedonsiirto... ovat supistaneet maailman. Samalla, kun työn tehokkuus on räjähdysmäisesti kasvanut, uusiin jakelukanaviin liittyy sivuvaikutuksia. Teknojätit ovat kilvan kehittäneet alustoja, ohjelmia, joiden ajavaksi voimaksi on valjastettu mainosmaailma. Teknologian teho johtuu sen monistettavuudesta, skaalauksesta.
Me rakennamme hirviöitä. Sosiaalisen median myötä ongelma on karannut käsistä ja päättäjät eivät ole heränneet, he eivät edes näe ongelmaa ja kapitalismiinhan kuuluu se, että annetaan kaikkien paiseiden kukkia. Tekniikka mahdollistaa sivuvirran, sellaisen, mikä ei liity varsinaiseen asiaan mitenkään. Tulot menevät luonnollisesti alustan haltijalle/ vuokraajalle, sekä alustan käyttäjälle. Tämä voi olla bloggaaja, joka esittelee itseään tai kirjoittaa jostakin, vaikkapa pannulapun virkkauksesta tai piirakan teosta. Jos blogi sattuu kiinnostamaan yleisöä, tulot voivat ylittää helposti 'lääkärin tulot'. Julkisuus tuo lisätehoa, ja etenkin kehon maalaus tai muokkaus - niillä päästään jo miljoonatuloihin. Kuitenkin palkan/ palkkion tulisi olla oikeudenmukainen...
Yritysmaailmassa kohistaan odottamattomista, ylisuurista tuloista ja energia-alalle vaaditaan ns. windfall-veroa. ('Windfall' = pudonneet hedelmät, odottamaton onni, aavistamatta saatu etu, et. perintö)
Ion Mittler
"Suomen(kin) hallitus pohtii parhaillaan, pitäisikö säätää ns. windfall-vero, jolla kerättäisiin valtiolle energia-alan ylisuuria voittoja... Saksassa kaikki on suurempaa, myös windfall-veroa koskevat suunnitelmat. Saksan liittokansleri Scholtz tutkii parhaillaan lakimiesten kanssa, onko juridisesti mahdollista säätää windfall-vero voimaan takautuvasti."
Kommentti: Windfall-vero on säädettävä mainostuloille, sekä alustojen haltijoille että niiden vuokraajille. Uuden tekniikan voima on helppokäyttöisyydessä, hyvässä käyttöliittymässä, sovelluksiin pääsee mahdollisimman vähällä vaivalla. Tunnetuin esimerkki käyttäjistä on Donald Trump, idiootti, joka johti Yhdysvaltoja Twitterin avulla. Monet alustoista kehitettiin pientä piiriä, yleensä opiskelijoita, palvelemaan ja taustan lapsenomaisuutta ei peitelty. Asiaan kuuluu se, että aina ei (esim. kosketusnäytön) kehittäjää tunneta, mutta käyttöön ottajaa pidetään nerona.
Pehmeillä aloilla teknologiaa on pidetty kaiken pahan synnyttäjänä. Tilanne on äkisti muuttunut, kun teknologia on tuonut työkaluja myös luovien alojen soveltajille. Nämä ulottuvat muotoilusta arkkitehtuuriin, taiteisiin... Itse mainosmaailma on oma ongelmansa. Mainosten määrä on räjähtänyt, niitä tulvii mediassa kaikkialla. Mainosten tehtävänä on herättää huomiota, tehosteena dynaaminen mainonta. 'Pitääkö olla huolissaan'-ohjelman vetäjä Jenni Pääskysaari meni vielä pidemmälle, hänen mukaansa 'mainosten tuleekin ärsyttää, niistä sitten keskustellaan...'! (MISSÄ?)
Mainio aivopieru, 4 osallistujaa, alustan omistaja, alustan vuokraaja ja mainostajaliike suhmuroivat keskenään ja sivullinen = asiakas, kaikesta tietämättömänä maksaa luomiväristään Kajaanissa hieman ylimääräistä... 4 aluetta toimii ilman loogista yhteyttä, vain oikeuksista maksetaan, verkkojulkaisija (entinen lehti, tai kuka hyvänsä bloggari) saa tuloja, mainosten julkaisijat saavat mainetta, mutta asiakas ei tiedä, mitä selkänsä takana tapahtuu. Kenelläkään ei ole mitään tietoa, miten mainokset ovat myyntiä kasvattaneet. Milloin alkaa kyllästyminen?
Pienestä Suomesta voisi löytyä järkeä asioiden muuttamiseen, mutta olemme sidoksissa suhmuroinnin emämaahan Euroopan Unioniin, missä lobbarit pysäyttävät muutosaihiot.
Mainostamisen päävastuu lepää perinteisesti mainos-TV:ssä ja kanavia riittää. Valtion omistama YLE on koettu niin tärkeäksi, että lupamaksu on nykyään vero. Koska YLEkin on perinyt toimitusjohtajansa maikkarilta, raja-aidat ovat matalat. Molemmissa hyörivät samat naamat, julkimot tai niiksi ajettavat, taustoista välittämättä. Joku somessa ihmettelikin, miksi niin pieni piiri pyörii, vaikka 'tunnettujen' määrä on voimakkaasti kasvanut. Verkottumisestahan siinä on kyse. Kuumeisesti etsitään ja ostetaan uusia formaatteja ja kaiken kuorruttaa älytön näytteille asetettujen muokkaus ja stailaus. Meikkaus alkaa olla jo niin vahvaa, että pahimpien tyyppien poskelle olisi syytä lisätä leima: 'ongelmajäte, krematointi suoritettava Riihimäen ongelmajätelaitoksessa'. Riekkuminen ja roikkuminen jatkukoon...
Kommentit
Lähetä kommentti